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फाइनेंसिएल डैगब्लैड ने शुक्रवार को बताया कि सोशल मीडिया अब राजनीतिक दलों के लिए मतदाताओं तक अपना संदेश पहुंचाने का पसंदीदा तरीका नहीं रह गया है।

एम्स्टर्डम विश्वविद्यालय के शोधकर्ता फैबियो वोटा के अनुसार, जो डेटा एकत्रित करता है Google और मेटा के अनुसार, मतदान से 28 दिन पहले सोशल मीडिया पर संयुक्त खर्च €189,000 तक पहुंच गया था। 2021 के चुनाव में, यह आंकड़ा €646,000 था।

साथी शोधकर्ता टॉम डॉबर ने अखबार को बताया प्रतिबंध लंबित इंस्टाग्राम और फेसबुक पर सीधे उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने के लिए व्यक्तिगत डेटा का उपयोग करने से ऑनलाइन अभियान पर भी असर पड़ सकता है।

डोब्बर ने कहा कि सोशल मीडिया पर केवल विज्ञापन स्थान खरीदना पार्टियों के हित में नहीं है, अगर यह विशिष्ट समूहों पर लक्षित नहीं है।

वोटा और डोब्बर के शोध से पता चलता है कि PvdA/GroenLinks सोशल मीडिया विज्ञापन पर सबसे अधिक खर्च करता है, इसके बाद वोल्ट और CDA हैं। गूगल, इंस्टाग्राम और फेसबुक उनके पसंदीदा प्लेटफॉर्म हैं और अगर इन पर प्रतिबंध लगता है तो इन पार्टियों को सबसे ज्यादा नुकसान होगा।

लगभग सभी पार्टियां फेसबुक, इंस्टाग्राम और एक्स (ट्विटर) का इस्तेमाल करती हैं। क्रिस्टेनयूनी, डी66 और प्रो-एनिमल पार्टी पीवीडीडी ने सार्वजनिक रूप से अन्य पार्टियों से टिकटॉक से बचने का आह्वान किया है क्योंकि इसका इस्तेमाल कथित तौर पर गलत जानकारी फैलाने के लिए किया जाता है और यह एक संभावित जासूसी उपकरण है। हालाँकि, PvdA/GroenLinks गठबंधन अभी भी मंच का उपयोग कर रहा है, जबकि किसान समर्थक पार्टी BBB के वहां 100,000 अनुयायी हैं, जो सभी पार्टियों की तुलना में सबसे बड़ी संख्या है।

एफडी ने पाया कि सोशल मीडिया का सबसे “आक्रामक” उपयोगकर्ता थिएरी बाउडेट का फोरम फॉर डेमोक्रेसी है। “FvD लीजियोनिएरेस” जो ऐसे वीडियो साझा करते हैं जो दान के लिए प्रेरित करते हैं, उन्हें 10% धन प्राप्त होता है। पार्टी ने अपनी वेबसाइट पर बताया कि एक “शीर्ष दिग्गज” ने €5,000 से अधिक की कमाई की।

डॉबर ने कहा, अभियान निधि की कमी एक और कारण हो सकती है कि पार्टियां सोशल मीडिया पर कम खर्च कर रही हैं। हालाँकि, वैगनिंगन यूनिवर्सिटी के शोधकर्ता सैन क्रुइकेमेयर बताते हैं कि पिछला चुनाव महामारी के दौरान हुआ था। उन्होंने कहा, “मुलाकात संभव नहीं थी, जिसका मतलब था कि सब कुछ ऑनलाइन होना था।”

क्रुइकेमीयर का यह भी मानना ​​है कि छोटे वीडियो और संदेश अब उन पार्टियों के लिए उपयुक्त नहीं हैं जो खुद को दूसरों से अलग करना चाहते हैं। उन्होंने कहा, “बहुत सारे नए चेहरे भी हैं और वे खुद को बड़े दर्शकों के साथ नियमित मीडिया पर दिखाना चाहते हैं।”

इसके अलावा, उनके शोध से पता चला है कि मतदाताओं की पसंद पर सोशल मीडिया का प्रभाव सीमित है। “जो लोग पहले से ही एक निश्चित पार्टी को प्राथमिकता देते हैं, वे केवल अपने विश्वासों में मजबूत होते हैं। सोशल मीडिया, नियमित मीडिया और इस समय जो हो रहा है, उसके बीच की गतिशीलता महत्वपूर्ण है। ये तीनों मिलकर मतदाता व्यवहार को प्रभावित कर सकते हैं,” क्रुइकेमीयर ने कहा।

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